手机QQ空间40看增值模式的未来构想

  QQ空间手机版4.0正式发布,信息量很大,有创新的动态页面,有媒体属性的阅读空间,更让笔者关注的是QQ空间的增值服务商业模式从PC侧延伸至 移动端,这对大部分移动APP还在摸索商业模式的情况下,QQ空间手机版给业界和同行做出新的榜样。商业模式的延伸,究竟对移动APP有哪些借鉴和参考, 未来会形成什么样的格局?从笔者体验角度来看,主要从4.0在增值模式上的拓展能看出未来的几个画面,主要体现在以下三点:QQ空间PC端的模版移植到了 手机版本中。

  QQ空间手机版4.0正式发布,信息量很大,有创新的动态页面,有媒体属性的阅读空间,更让笔者关注的是QQ空间的增值服务商业模式从PC侧延伸至移动端,这对大部分移动APP还在摸索商业模式的情况下,QQ空间手机版给业界和同行做出新的榜样。商业模式的延伸,究竟对移动APP有哪些借鉴和参考,未来会形成什么样的格局?从笔者体验角度来看,主要从4.0在增值模式上的拓展能看出未来的几个画面,主要体现在以下三点:QQ空间PC端的模版移植到了手机版本中。

  第一,先来看看现在移动化的大趋势。不管是智能机的逐渐普及还是当下网络的大幅提速,移动化都在向着利好方向发展。未来4G网络一旦覆盖,再加上国家的宽带战略,用户玩个传递那不就是直接接了地气?可以想象未来某一天,用户在地铁、公交甚至封闭的电梯空间里,一部手机在手就可以让广告信息纵横穿越,移动端会大有作为。

  手机QQ空间4.0就是乘着这样的“七色云彩”而来,从这一版本开始PC端的增值服务都将往移动端迁移。能不能培养用户在移动端增值服务消费的欲望和习惯是盈利的关键。从4.0来看,手机QQ空间为黄钻设计了更奢华的权限,单在动态背景上,8个背景里就有5个为黄钻专属,防火卷帘门模块而且个个高端大气上档次。除此之外,黄钻服务还涵盖了黄钻水印、奇妙空间趣图、五彩泡泡说说等新点,黄钻专属的尊贵得到体现,用户可不就有了消费的理由?

  从4.0中我可以大胆预估,未来手机QQ空间的增值模式将越来越多样,表情收费会更加多样。还有,在4.0中我看到手游也拓宽了推广渠道,以后黄钻增值服务的推广是不是也可以结合这些手游厂商呢?咦,这不就可以是传说中的C2B嘛?如果手游的效果良好,那这顶部可是一个天然的手机屏幕广告。刚才也已经说了,未来的病毒式营销在手机移动端将大放异彩。

  第二,阅读中心登上了手机QQ空间的模块,这一下就给自媒体插上了社交的翅膀:啷着被微信抛弃的自媒体,怎能不赶着挤进拥有UGC原始社交基因的QQ空间?不过在我看来,这是一场“你情我愿”的结合。

  一方面,对于手机QQ空间用户来说,他们本身对优质文章内容就有着需求。在看完好友动态之后,剩下的碎片化时间如何打发?自然是更倾向于阅读周边的优质化内容。另一方面,对于杂志、新闻和自媒体的传统阅读者,阅读过程中也经常会有交流的冲动,可是以前平台不作美,只能分享到一些外界渠道,却不能展开即时讨论,这总让人感觉缺了点滋味。如今4.0新设阅读空间,并纳入生活、科技、娱乐等多种类型的自媒体账号,手机QQ空间用户的碎片化时间有了寄托,自媒体们也得到了活跃的交流氛围。这就是我说的“你情我愿”。

  当然自媒体得到的会更多。目前一些自媒体在自己的专业领域里虽然已经有了一定的知名度,但在进一步推广时,防火卷帘门模块还是面临成本和经验的双重束缚。如今手机QQ空间为自媒体提供了非常强势的推广入口,即把自己的活跃用户便捷引流到自媒体上,这样自媒体也就省去了推广的成本,只需专注做好内容。

  第三,更多的外来应用不断接入,腾讯广点通移动广告联盟也将继续扮演移动端的“聚宝盆”角色。尽管目前广点通还在测试中,但也已经接入了包括《英雄联盟控》、《答题王》、《猜歌王》在内的100家APP开发商。未来肯定还会有更多的优质应用入驻手机QQ空间,在其借助广点通移动广告联盟为开发商提供更多的流量转换时,手机QQ空间自身也将得到更多的增值。

  值得一提的是,这次QQ空间团队发布手机QQ空间4.0,方式与上次推广红米类似,即利用病毒式的力量在SNS中传递,用户只要参与预约并推荐给好友,就有机会获得十年免费黄钻的优先使用权。QQ空间营销团队的智慧已经慢慢赶上了他们产品团队的精致水平,让用户的芳心不能不为之倾动。

  谈到这里,我在想未来的O2O闭环还会一直是线O的概念是不是可以成为线上到线上,这概念不过是营销渠道到销售渠道的流动过程,只是不论如何改变,创意仍然是不变的真理。

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